Системы "Наружного Видео и ТВ" - современные решения в информационных и рекламных технологиях: Полноцветные электронные табло, видеоэкраны и видеовывески в современном городе
Выпуск 5/2000
Главный редактор - Владимир Крылов
(28.06.2000)
Как мы обещали в выпуске #3/2000, приводим полный текст Доклада в Научно-исследовательском институте информационных технологий Правительства Москвы, член Национального Комитета содействия экономическому сотрудничеству со странами Латинской Америки, совместно с Латиноамериканским департаментом МИД России.
В последние годы особенно бурное развитие приобрели области и технологии, обеспечивающие возможность доводить информацию и рекламу до широкой аудитории. Это - и уже ставшие "традиционными" - телевидение, радио, газеты, журналы, наружная реклама, и "новейшие" направления - Интернет, большие наружные электронные табло, видеовывески и видеоэкраны.
Телевизионных каналов становиться всё больше и больше, число радиостанций, газет, журналов также растёт. На улицах большое количество щитовой рекламы - вывесок. А количество www страниц, журналов, порталов в Интернете ежесекундно увеличивается в 10 раз.
От такого растущего многообразия ещё быстрее растут новые проблемы:
- проблема выбора. Что смотреть? Что слушать? Какой сайт выбрать? Каким новостям, передачам отдать предпочтение?
- проблема эффективности рекламы на телеканалах и радио. Из-за увеличения количества каналов, во время рекламы люди просто переходят на другой канал и не только пропускают рекламу, но могут и не вернуться на этот канал, заинтересовавшись другой передачей.
- проблема освещения акций и новостей интернет-сайтов (порталов) вне интернета.
Решение данных проблем и задач привело к поиску новых технологий, позволяющих повысить эффективность средств, используемых при проведении политических, информационных, коммерческих, рекламных, спортивных, социальных и других компаний.
Одной из таких новых эффективных технологий стала технология "Наружное Видео" и "Наружное ТВ" на основе больших наружных полноцветных электронных табло, видеовывесок и видеоэкранов.
Это обусловлено следующими отличительными особенностями данной технологии:
- ограниченным числом "ключевых мест" для больших наружных видеоэкранов в каждом городе.
- невозможностью "переключиться на другой канал".
- в связи с тем, что психологами доказано, что человек лучше всего воспринимает зрительную информацию и, особенно, динамически меняющуюся, видео и анимационные ролики на наружных электронных табло и видеоэкранах имеют большую эффективность, чем обычная наружная реклама.
- как показала практика, реклама и информация на видеоэкранах не воспринимается большинством зрителей как раздражитель, а, наоборот, вызывает интерес и привлекает внимание, т.к. не прерывает интересную программу или фильм, а как бы заполняет полезной информацией время, которое чаще всего просто потеряно (это время передвижения по дорогам и улицам).
- во время массовых уличных мероприятий, концертов, карнавалов, праздников дает возможность большим массам уже издали видеть крупным планом то, что происходит на сцене или в разных местах, куда доступ ограничен.
- данная технология использует современные достижения цифровых компьютерных видео технологий, что позволяет существенно сократить время изготовления роликов и оперативно корректировать их, что очень важно для рекламы Интернет-порталов и сайтов.
Сейчас наступает период, когда большие наружные электронные табло и видеоэкраны становятся ещё одним ключевым компонентом государственной, региональной и городской информационно-рекламной инфраструктуры. Традиционным для мировой коммерческой практики является использование электронных панно для обеспечения массовых акций, рекламных компаний, спортивных мероприятий, карнавалов, концертов и т.д.
Ниже приведены таблица и диаграмма роста числа больших полноцветных наружных видеоэкранов по странам мира.
| Страны / Годы | Число экранов по странам | |||
|---|---|---|---|---|
| 1990 | 1996 | 1998 | 2000 | |
| Америка | 3 | 24 | 38 | 78 |
| Япония | 5 | 10 | 46 | 66 |
| Корея | 0 | 5 | 42 | 48 |
| Китай | 0 | 7 | 14 | 58 |
| Россия | 0 | 4 | 7 | 15 |
| Центральная и Латинская Америка | 0 | 3 | 5 | 11 |
(надо отметить, что только с 1995 г. появились технологии, позволяющие производить
наружные полноцветные электронные табло и видеоэкраны
на основе новейших ламп или светодиодов)
Из таблицы видно, что в последние годы число наружных больших видеоэкранов в мире стало резко расти. Отдельно стоящие большие видеоэкраны стали объединять в сети, в результате чего эффективность этой новой информационной технологии стала неуклонно возрастать.
К тому же, благодаря ученым и инженерам из Америки и России, стоимость таких панно становится соизмеримой со стоимостью традиционных неоновых конструкций, и они начали пользоваться широким спросом во всём мире.
К сожалению, на сегодняшний день большинство производителей ориентированы на закрытость технологических решений, на постоянную зависимость от себя, что зачастую приводит к техническим трудностям при использовании и поддержке данных систем и уж тем более не способствует развитию местных производств.
Но в последнее время появились и другие подходы.
Так в России за последние годы, сформировался подход, ориентированный на открытость ряда передовых технологических решений и на организацию сборочных производств таких электронных табло и видеоэкранов на местах, аналогично сборочным производствам компьютеров. Это очень положительное и прогрессивное решение.
В качестве перспективных направлений дальнейшего развития рынка электронных информационно-рекламных видеоэкранов в ближайшее время станут следующие:
- построение информационно-рекламных сетей городского, государственного и межгосударственного значения (типа CNN) на основе технологии больших видеоэкраннов и электронных табло - систем "Наружное Видео" и "Наружное Телевидение".
- развитие и обслуживание данных сетей через схему организации сборочных производств новейших цифровых наружных видеоэкранов в заинтересованных странах.
1. Основные результаты и перспективы современных наружных видео систем.
В результате проведенного анализа рынка электронных панно было установлено, что все существующие большие видеоэкраны (электронные панно), вне зависимости от производителя, имели общие недостатки:
- слабую программно-аппаратную систему управления.
- жесткую закрытость сборочных производственных технологий.
- несовместимость с Интернет-технологиями.
В течение последних лет во всём мире велись научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы по отработке технологических, организационных решений сборочно-производственных технологий.
Наиболее перспективными будут компании, которым удастся решить следующие задачи:
- существенно сократить первоначальные затраты на сборку и развёртывание электронных табло и видеоэкранов на местах.
- значительно уменьшить затраты на техническое обслуживание данных систем (особенно в сравнении с системами других производителей).
На данный момент по этому вопросу есть следующие данные:
| SONY Jumbotron Mitsubishi Diamond Vision Panasonic AstroVision | High-end LED Systems; e.g. Mitsubishi, SACO | Video Wall Systems; e.g. Toshiba, Sony, Pioneer (5x5) кубов | Hughes JVC #370 (4 простых проектора) |
ATV Outdoor System | |
|---|---|---|---|---|---|
| Система видеоэкрана (электронного панно) | CRT Матрица | LED Матрица | CRT Проектор | LCD Light Valve | Lamp |
| Затраты на техническое обслуживание (8000 часов) (334 дня) | $1.5 million | ~$1 million | $500,000 - $600,000 | >$200,000 | <$25,000 |
- вопросы сопряжения самих видеоэкранов и их управления с использованием технологии и ресурсов сети Интернет,
- вопрос модернизации больших видеоэкранов, что позволит наиболее оптимально вкладывать в них средства,
- вопросы с регулировкой (повышением) яркости в случае прямого солнца, а также обеспечения рабочего режима - 24 ч в сутки и при температурах от -60 до +60°C.
2. Примеры систем "Наружное Видео"© и "Наружное Телевидение"©
Современные системы "Наружного видео" на базе электронных табло и видеоэкранов предоставляют следующие возможности:
- транслируют реальное видеоизображение и могут воспроизводить телевизионные программы, включая ТВ-рекламу;
- являются элементом нового средства массовой информации, дополняющего радио и телевидение;
- видеопрограммы, информация и реклама, транслируемые на электронном табло или видеоэкране, обладают большой гибкостью (возможно изменение программ и рекламных спотов в течение срока проката, составление индивидуального графика проката);
- могут использоваться как в стационарном варианте (на крышах, стенах домов, специальных кронштейнах), так и в мобильном (сборно-разборном) варианте, что эффективно для проведения политических акций, шоу, концертов, спортивных мероприятий;
- реклама на электронных табло и видеоэкранах по стоимости сопоставима с традиционными видами наружной рекламы и на несколько порядков дешевле, чем на ТВ или радио;
- в отличие от ТВ или радио - реклама на электронном панно не воспринимается как нагрузка и не вызывает раздражение, возможна оперативная корректировка и дополнение информации при проведении рекламных компаний;
- электронные панно могут работать 24 часа в сутки.
 |
 |
 |
| Видеоэкран в Америке - Daktronics Corp. | Электронное табло в Америке на здании Nasdaq SACO SMARTVISION CORP АТV | Ламповый видеоэкран в Екатеринбурге. Установлен в марте 2000 г. |
Электронные табло и видеопанно, словно бинокли, приближают к зрителям героев или участников основного мероприятия и "переносят" их образы одновременно на другие места, где нет воздействия обычных средств массовой информации, радио и телевидения.
3. Затраты и эффект использования систем "Наружного Видео" и "Наружного Телевидения"
Затраты на приобретение электронных табло и видеоэкранов зависят от типа, выбора фирмы-производителя и характеристик конкретного образца. Выбор размеров электронных панно зависит от места размещения панно и выбранного типа. Размеры панно колеблются от 6х8 метров до 15х20 метров и более.
Коммерческий эффект использования систем "Наружного Видео" и "Наружного Телевидения" зависит от целевой направленности их применения и от грамотного их использования. Но уже сейчас можно говорить, что построение системы "Наружного Видео" в сетевом варианте с использование современных Интернет технологий, в ближайшие годы сделает системы "Наружного Телевидения" по своему коммерческому и информационному значению сравнимыми со значением телевидения сейчас.
Заключение
Учитывая:
- большое значение новейших информационно рекламных систем "Цифрового Наружного Видео и ТВ" для всех стран, стремящихся внедрять и развивать прогрессивные новейшие информационные технологии,
- достижения и практический опыт в этой области американских, российских, японских учёных, инженеров и производственников,
последующее развитие "Наружного Телевидения" на основе Анимационных Видео и Телевизионных систем массового назначения с возможностью централизованного управления через Интернет может стать не только важным фактором в политической и социальной деятельности, но и приносить существенную коммерческую прибыль.
